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2012年证券投资基金第六章考点:基金市场营销

发布时间:2012-05-11 10:54 来源: 证券从业资格考试投资基金查看:次 打印 关闭
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第一节 基金营销概述
  一、基金市场营销的含义与特征

  (一)基金市场营销的含义:不能简单等同于推销、销售或者促销。是从市场和客户需要出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。
  (二)基金市场营销的特点(考点)
  1、服务性
  2、专业性
  3、持续性
  4、适用性
二、基金市场营销的内容
  (一)目标市场与客户的确定
  (二)营销环境的分析
  1、 公司本身的情况
  2、 影响投资者决策的因素
  3、 监管机构对基金营销的监管
  (三)营销组合的设计
  1、产品(Product)
  2、价格(Price)
  3、渠道分销(Place)
  4、促销(Promotion)
  (四)营销过程的管理
  1、市场营销分析
  2、市场营销计划
  3、市场营销实施,DID
  4、市场营销控制

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