机会(Opportunities)
l 发展中的新兴市场 (中国、互联网)
l 并购、合资或战略联盟
l 进入具有吸引力的新的细分市场
l 新的国际市场
l 政府规则放宽
l 国际贸易壁垒消除
l 某一市场的领导者力量薄弱
威胁(Threats)
l 自己的市场上出现新的竞争对手
l 价格战
l 竞争对手发明新颖的、创新性的替代产品或 服务